تحقیق کلمات کلیدی: پایه هر کمپین سئو

تحقیق کلمات کلیدی سنگ‌بنای هر کمپین موفق سئو است. بدون تحقیق کلمات کلیدی، شما نمی‌دانید:

• کاربران هدف شما چه کلمات و عباراتی را جستجو می‌کنند.
• کدام کلمات کلیدی با هدف جستجوی مرتبط با کسب‌وکار شما هم‌خوانی دارند.
• کدام کلمات کلیدی برای هدف‌گذاری مناسب و امکان‌پذیر هستند.
• و چه اقداماتی لازم است تا برای آن‌ها رتبه‌بندی کنید.

تأثیر ظهور مرورهای مبتنی بر هوش مصنوعی (AI Overviews)

ورود هوش مصنوعی به داستان موتورهای جستجو، اهمیت تحقیق کلمات کلیدی را حتی بیشتر از گذشته کرده است. شما باید بدانید که معرفی هوش مصنوعی برای چه کلمات کلیدی ظاهر می‌شوند تا تصمیم بگیرید آیا تلاش برای رتبه‌بندی در آن‌ها ارزش وقت گذاشتن و هزینه کردن منابع شما را دارد یا خیر.

اگر به دنبال یک راهنمای جامع برای تحقیق کلمات کلیدی هستید، این مقاله دقیقاً همان چیزی است که شما به آن نیاز دارید. در اینجا فرآیندی گام‌به‌گام  برای پیدا کردن، تحلیل و به‌کارگیری کلمات کلیدی را توضیح خواهیم داد. تا پایان این مقاله، شما به یک متخصص تحقیق کلمات کلیدی تبدیل خواهید شد.

نکات کلیدی در تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است که در آن کلمات و عبارات مرتبط با اهداف و کسب و کار خود را پیدا کرده و با تحلیل رفتار مخاطبین و نیز رقبا، از آن‌ها برای ایجاد ترافیک ارگانیک استفاده می‌کنید.

چرا تحقیق کلمات کلیدی اهمیت دارد؟

• به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی رقابتی که شانس رتبه‌بندی در آن‌ها دارید را پیدا کنید.
• هدف جستجو (Search Intent) کاربران را درک کنید.
• مشخص کنید چه نوع محتوایی باید تولید کنید تا نیاز کاربران و مخاطبان شما را برآورده کند.

شروع تحقیق کلمات کلیدی با اهداف بازاریابی

تحقیق کلمات کلیدی را با مرور اهداف بازاریابی خود شروع کنید. اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی انتخاب‌شده در راستای اهداف گسترده‌تر شما مانند افزایش آگاهی از برند، افزایش نرخ تبدیل یا سایر اهداف باشد.

کشف کلمات کلیدی بلند (Long-Tail Keywords)

در مرحله تعریف کلمات کلیدی، به دنبال عباراتی باشید که دارای حجم جستجوی نسبتاً بالا و رقابت پایین هستند. این کلمات کلیدی بلند می‌توانند فرصت‌های طلایی برای رتبه‌بندی باشند.

استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

برای تحلیل سریع و دقیق، از ابزارهایی مانند Google Trends, Moz,Smrush و AHref استفاده کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند لیستی از صدها کلمه کلیدی را به سرعت بررسی کرده و به یک لیست کوتاه برسید.

به‌کارگیری کلمات کلیدی در تولید محتوا و بهینه‌سازی

از کلمات کلیدی برای ایجاد محتوای جدید یا بهینه‌سازی محتوای فعلی استفاده کنید. هنگام بهینه‌سازی، به عناصر زیر توجه داشته باشید:

• • عناوین (Headings)
  • متا تگ‌ها (Meta Tags)
  • متن بدنه (Body Copy)

اما به یاد داشته باشید که از پر کردن کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) خودداری کنید.

پیگیری رتبه‌بندی کلمات کلیدی

برای اندازه‌گیری پیشرفت خود، رتبه‌بندی کلمات کلیدی را پیگیری کنید. ابزارهایی مانند Google Trends, Moz,Smrush و AHref که بخش‌هایی را برای بررسی کلمات کلیدی دارند که می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند.

چرا تحقیق کلمات کلیدی برای سئو اهمیت دارد؟

اگر افراد به دنبال آن موضوعات خاص و مرتبط نباشند، ایجاد محتوا بدون تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند بی‌ثمر باشد. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند از این وضعیت اجتناب کنید و اطمینان حاصل کنید که عباراتی را هدف قرار می‌دهید که کاربران هدف شما واقعاً جستجو می‌کنند. این کار احتمال دیده شدن سایت شما در گوگل و بازدید کاربران از آن را به طور چشمگیری افزایش می‌دهد.

شما نباید تحقیق کلمات کلیدی را به  محض پیدا کردن چند عبارت با حجم جستجوی بالا متوقف کنید. دلیلش این است که تحقیق کلمات کلیدی همچنین به شما کمک می‌کند عباراتی را پیدا کنید که وب‌سایت شما شانس رتبه‌بندی در آن‌ها را دارد.

برای مثال، اگر یک فروشگاه محلی هستید که لباس‌های زنانه می‌فروشید، احتمالاً نمی‌توانید در نتایج جستجویی که توسط دیجی کالا و یا دیجی استایل با آن نمایش داده می‌شوند را انتخاب نمایید.

تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند به شما نشان دهد که آیا یک عبارت جستجو بیش از حد رقابتی است یا ارزش وقت گذاشتن ندارد.

به عنوان مثال، اگر تمام نتایج موجود در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) لیستی از مقالات یک برند رسانه‌ای شخص ثالث باشد و شما سعی دارید یک محصول فردی را رتبه‌بندی کنید، احتمالاً این اتفاق نخواهد افتاد. دلیلش این است که کاربران به دنبال این نوع محتوا نیستند.

چرا هدف جستجو در تحقیق کلمات کلیدی اهمیت دارد؟

یکی دیگر از دلایل حیاتی بودن تحقیق کلمات کلیدی پیش از شروع بهینه‌سازی سایت و کمپین سئو، کشف هدف جستجو (Search Intent) است.

هدف جستجو، دلیلی است که یک کاربر پرس‌وجویی را در گوگل تایپ می‌کند و نشان‌دهنده چیزی است که کاربر قصد دستیابی به آن را دارد.

برای مثال:

• فردی که عبارت «کفش بسکتبال مشکی» را جستجو می‌کند، احتمالاً قصد خرید از یک فروشگاه اینترنتی را دارد.
• در حالی که کسی که عبارت «چگونه یک پرتاب سه‌امتیازی انجام دهیم» را جستجو می‌کند، به دنبال نکات و راهنمایی برای بهبود مهارت‌های پرتاب خود است.

درک هدف جستجو به شما کمک می‌کند محتوای مرتبط و مناسبی تولید کنید که نیازهای کاربران را به بهترین نحو برآورده کند.

گوگل تلاش می‌کند نتایجی را نمایش دهد که به نظرش با هدف جستجوی هر کاربر تطابق دارد. بنابراین:

• فردی که «کفش بسکتبال» را جستجو می‌کند، لیستی از فروشگاه‌های اینترنتی را مشاهده خواهد کرد.
• در حالی که فردی که کلمه کلیدی اطلاعاتی جستجو می‌کند، ویدیوها و مقالات مرتبط را دریافت خواهد کرد.

تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند هدف جستجوی کلمات کلیدی موردنظر خود را کشف کنید و محتوایی ایجاد کنید که بهترین شانس را برای رتبه‌بندی داشته باشد.

«کاربران در مراحل آگاهی، تحقیق و انجام تراکنش در سفر خرید خود چه چیزهایی جستجو می‌کنند؟ هر یک از این مراحل را با گروه‌بندی کلمات کلیدی به دسته‌های مختلف بر اساس هدف جستجو و مراحل سفر مشتری را در بخش‌های مختلف سایت هدف‌گذاری کنید،.»

چگونه تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم؟

اکنون که با مفهوم تحقیق کلمات کلیدی و اهمیت آن آشنا شدید، در این بخش قصد داریم به شما نشان دهیم که چگونه برای سئو، تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید.

۱. مرور اهداف سئو

پیش از اینکه به دنبال کلمات کلیدی بگردید و آن‌ها را تحلیل کنید، چند لحظه‌ای وقت بگذارید و اهداف سئو و اهداف کلی کسب‌وکار خود را مرور کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید که زمان و انرژی خود را صرف هدف‌گذاری کلمات کلیدی می‌کنید که شما را در رسیدن به این اهداف یاری می‌کنند.

برای مثال:

• کسب‌وکارهایی که به دنبال افزایش درآمد و نرخ تبدیل هستند باید کلمات کلیدی تجاری (Commercial Keywords) را هدف قرار دهند.
• در مقابل، کسانی که می‌خواهند ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنند باید کلمات کلیدی اطلاعاتی گسترده با حجم جستجوی بالا را هدف‌گذاری کنند.

۲. کشف کلمات کلیدی

پس از مرور اهداف خود، می‌توانید ایده‌پردازی درباره کلمات کلیدی را با استفاده از یکی از روش‌های زیر آغاز کنید:

الف) بررسی از دیدگاه مشتریان

• به مسائل و مشکلات آن‌ها فکر کنید.
• اهداف و آرزوهایشان را در نظر بگیرید.
• خدمات اصلی که ارائه می‌دهید را مرور کنید.
• اصطلاحات صنعت یا برندهایی که مرتبط هستند را بررسی کنید.

در این مرحله لازم نیست زیاد نگران تعداد جستجوی این کلمات یا میزان رقابتی بودن آن‌ها باشید. هدف این است که فهرستی از کلمات کلیدی اولیه (Seed Keywords) تهیه کنید تا بتوانید با ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی آن‌ها را بیشتر بررسی کنید.

ب) استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

حالا به یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Moz,Ahrefو… مراجعه کنید و کلمات کلیدی اولیه خود را وارد کنید. این ابزارها، صدها عبارت مرتبط و سؤالاتی که کاربران دیگر نیز جستجو کرده‌اند را به شما نشان خواهد داد.

این روش عالی است تا مطمئن شوید که در رقابت با رقبای خود، کلمات کلیدی کم‌رقابت یا با حجم جستجوی بالا را از دست نمی‌دهید.

با این حال، اگر به دنبال یک کلمه کلیدی تازه و در حال ترند هستید، ممکن است نیاز باشد از مسیر دیگری بروید. 
«در مورد ترندهای جدید، ممکن است این کلمات در ابزارها نمایش داده نشوند. بنابراین باید شبکه‌های اجتماعی یا انجمن‌ها را نیز بررسی کنید تا ببینید آیا چیزی در حال ترند شدن است یا خیر.»

کلمات کلیدی بلند (Long-Tail Keywords)

هنگام استفاده از روش‌های ذکر شده در بالا، باید توجه ویژه‌ای به کلمات کلیدی بلند داشته باشید. این کلمات، عباراتی با بیش از سه کلمه هستند که بسیار خاص و مشخص هستند.

اگرچه این کلمات معمولاً حجم جستجوی کمتری نسبت به کلمات کلیدی اصلی (Head Terms – عباراتی با یک یا دو کلمه) دارند، اما معمولاً رتبه‌بندی برای آن‌ها بسیار آسان‌تر است.

کلمات کلیدی محلی (Local Keywords)

اگر قصد دارید با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی، سئوی محلی خود را نیز بهبود ببخشید،باید بدانید که تحقیق کلمات کلیدی برای سئوی محلی معمولاً بسیار ساده‌تر است، زیرا افزودن مکان شما به طور خودکار باعث می‌شود که کلمات کلیدی بلند (Long-Tail Keywords) را پیدا کنید.

روش استفاده از کلمات کلیدی محلی

شما می‌توانید از همان استراتژی‌هایی که پیش‌تر توضیح داده شد استفاده کنید، فقط مطمئن شوید که خود را به یک موقعیت جغرافیایی محدود نمی‌کنید.

فرض کنیم من یک پیتزافروشی در تجریش دارم. می‌توانم با افزودن “تجریش” به کلمات کلیدی اولیه خود، این کلمات را پیدا کنم:

• سفارش پیتزا بیرون‌بر در تجریش
• پیتزا در تجریش
• بهترین پیتزافروشی تجریش

جزئی‌تر کردن مکان جغرافیایی

می‌توانید با مشخص کردن دقیق‌تر مکان، کلمات کلیدی بسیار بیشتری پیدا کنید.
مثلاً اگر پیتزافروشی من در خیابان فناخسرو قرار دارد، احتمالاً کلمات کلیدی کم‌رقابت‌تری را با استفاده از این مکان پیدا خواهم کرد.

گسترش موقعیت‌ها

اگر خدمات بیرون‌بر ارائه می‌دهید، می‌توانید تمام مناطق شهر را هدف قرار دهید و برای هر منطقه کلمات کلیدی مرتبطی ایجاد کنید!

۳. تحلیل کلمات کلیدی (Keyword Analysis)

حالا که یک لیست بزرگ شامل صدها یا حتی هزاران کلمه کلیدی مختلف دارید، باید این لیست را از طریق تحلیل کلمات کلیدی محدود کنید.

در این مرحله، با استفاده از ابزارهایی مانند Moz, Google Trends, Smrushو…  می‌توانید کلمات کلیدی را تحلیل کرده و معیارهایی مانند هدف جستجو (Search Intent) و ساختار نتایج جستجو (SERPs) را برای هر کلمه کلیدی بررسی کنید. مهم‌ترین معیارهای کلمات کلیدی شامل موارد زیر هستند:

• حجم جستجو: تعداد تقریبی جستجوهای ماهانه برای یک کلمه کلیدی.
• سختی سئو (SEO Difficulty): امتیازی از 0 تا 100 که میزان رقابت‌پذیری کلمه کلیدی را اندازه‌گیری می‌کند.

مراحل تحلیل کلمات کلیدی:

حذف کلمات کلیدی با سختی بالا:

کلمات کلیدی که سختی بالایی دارند (Keyword Difficulty) را از لیست خود حذف کنید. البته، میزان دشواری قابل‌قبول برای هر سایت متفاوت است. هرچه اعتبار دامنه شما بیشتر باشد، آسان‌تر می‌توانید برای کلمات کلیدی با سختی 50+ رتبه کسب کنید.

تحلیل هدف جستجو (Search Intent):

برای هر کلمه کلیدی یک جستجوی گوگل انجام دهید و هدف جستجو را بررسی کنید. هدف شما این است که مطمئن شوید نوع محتوایی که قصد تولید آن را دارید (مثل یک پست وبلاگ یا صفحه محصول) شانس خوبی برای رتبه‌گیری دارد. ایده‌آل این است که سایت‌هایی مشابه با شما در نتایج جستجو ظاهر شوند.

بررسی ساختار نتایج جستجو (SERP Composition):

• • تعداد تبلیغات در صفحه نتایج را بررسی کنید.
  • وجود ویژگی‌های خاص مانند اسنیپت ویژه (Featured Snippet) را بررسی کنید.
  • بررسی کنید که آیا AI Overview در صفحه وجود دارد و فضای مهمی را اشغال کرده است یا خیر.

توجه به پوشش محتوایی موضوعات:

به محتوایی که رقبا برای موضوعات خاص منتشر می‌کنند توجه کنید.
«بررسی کنید که آیا رقبا برای توضیح اصول یک موضوع چندین مقاله منتشر کرده‌اند یا یک راهنمای جامع ارائه داده‌اند. این کار به شناسایی شکاف‌های موجود در اعتبار موضوعی کمک می‌کند.»

بهینه‌سازی برای SERP Features

وجود ویژگی‌های خاص مانند اسنیپت‌های غنی نباید شما را نگران کند. در عوض، اطمینان حاصل کنید که محتوای خود را برای حضور در این ویژگی‌ها بهینه‌سازی کرده‌اید.

در پایان تمام این مراحل، باید لیستی از کلمات کلیدی داشته باشید که شرایط زیر را دارا باشند:

• دارای هر میزان حجم جستجو باشند: حتی کلمات با حجم جستجوی کم نیز می‌توانند ارزشمند باشند.
• مرتبط با برند یا فعالیت شما باشند: از کلماتی استفاده کنید که با حوزه کاری شما هم‌خوانی دارند.
• دارای سختی جستجوی متوسط یا پایین باشند: این باعث می‌شود شانس رتبه‌گیری برای شما افزایش یابد.
• با هدف جستجوی کاربر هم‌خوانی داشته باشند: اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی با آنچه کاربران واقعاً به دنبال آن هستند، تطابق دارند.

۴. هدف‌گذاری کلمات کلیدی

حالا که لیستی از کلمات کلیدی مناسب دارید، چگونه تصمیم می‌گیرید که کدام را ابتدا هدف بگیرید؟ اولویت‌بندی تلاش‌هایتان ممکن است در نگاه اول دشوار به نظر برسد، اما اگر مراحل زیر را دنبال کنید، آسان خواهد شد:

هدف‌گذاری نتایج در دسترس (Low-Hanging Fruit)

ابتدا کلمات کلیدی با سختی بسیار پایین و حجم جستجوی مناسب را انتخاب کنید که فکر می‌کنید به‌راحتی می‌توان برای آن‌ها رتبه گرفت. این انتخاب‌ها به شما کمک می‌کنند تا به سرعت به موفقیت‌های اولیه برسید و بتوانید به ذینفعان نشان دهید که سرمایه‌گذاری روی سئو ارزشمند است.

هدف‌گذاری کلمات کلیدی با ارزش تجاری بالا

در مرحله بعد، به سراغ کلمات کلیدی بروید که ارزش تجاری بالایی دارند. این کلمات معمولاً مربوط به محصولات یا فرآیندهای خرید هستند و مشتریان را در پایین قیف فروش هدف قرار می‌دهند. اگرچه رتبه گرفتن برای این کلمات ممکن است سخت‌تر باشد، اما حتی با ترافیک اندک نیز می‌توان افزایش درآمد را مشاهده کرد.

هدف‌گذاری کلمات کلیدی با حجم بالا در بالای قیف

در نهایت، به سراغ کلمات کلیدی بروید که حجم جستجوی بسیار بالایی دارند و در بالای قیف فروش قرار دارند. حالا که نتایج روش هدفمند خود را دیده‌اید، می‌توانید تلاش برای جذب بازدیدکنندگان ارگانیک به تعداد زیاد را آغاز کنید.

نکته: این روش اولویت‌بندی به شما کمک می‌کند تا هم دستاوردهای کوتاه‌مدت داشته باشید و هم به‌تدریج به اهداف بزرگ‌تر و بلندمدت برسید.

۵.بهینه‌سازی کلمات کلیدی

حالا وقت آن است که تمام تلاش‌های خود در زمینه تحقیق کلمات کلیدی را به کار بگیرید و سایت خود را بهینه کنید. در اینجا مهم‌ترین روش‌های بهینه‌سازی سایت برای کلمات کلیدی انتخابی را مطرخ می‌کنیم.

این موارد شامل موارد زیر است:

• ایجاد بهترین محتوا برای هر کلمه کلیدی: اطمینان حاصل کنید که نوع محتوای تولید شده با هدف جستجوی کاربران هماهنگ باشد.
• از کلمه کلیدی و کلمات کلیدی مرتبط در سراسر محتوای خود استفاده کنید: اما از پر کردن بی‌رویه محتوا با این کلمات خودداری کنید.
• کلمه کلیدی خود را در عناصر زیر قرار دهید:
  • برچسب عنوان (Title Tag)
  • توضیحات متا (Meta Description)
  • تگ H1
• یک URL کاربرپسند ایجاد کنید که شامل کلمه کلیدی باشد.
• اطمینان حاصل کنید که کلمه کلیدی حداقل در یکی از تگ‌های Alt تصاویر صفحه وجود داشته باشد.
• محتوای خود را برای نمایش در اسنیپت‌های برجسته و دیگر نتایج غنی بهینه کنید.

اگر کلمه کلیدی مورد نظر شما بسیار رقابتی است، تقریباً به طور حتم نیاز خواهید داشت که لینک‌سازی برای صفحه خود انجام دهید.

۶.ردیابی کلمات کلیدی

تمام تلاش‌هایی که برای یافتن کلمات کلیدی با پتانسیل بالا و بهینه‌سازی سایت خود انجام داده‌اید، بی‌معنی خواهد بود اگر موفقیت خود را پیگیری و رصد نکنید.