آیا زمان بارگذاری یک وبسایت می تواند بر سئو آن تأثیر بگذارد؟ اگر می تواند، چقدر سیگنال قوی دارد؟ همانطور که ادعاهای مربوط به سرعت صفحه را بررسی می کنیم، متوجه شوید.
توسعه دهندگان وب اغلب زمان قابل توجهی را صرف بهینه سازی سرعت صفحه برای بهبود تجربه کاربر می کنند.
در گذشته، گوگل به وب‌سایت‌هایی که سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، رتبه بالاتری نسبت به وب‌سایت‌های کندتر می‌داد.
این منجر به این سوال می شود: آیا سرعت صفحه امروز بر رتبه بندی جستجو تأثیر می گذارد؟ و اگر چنین است، چقدر اهمیت دارد؟
در این فصل، ما رابطه بین سرعت صفحه و سئو را بررسی می‌کنیم و میزان تأثیرگذاری سرعت بر نتایج جستجو را ارزیابی می‌کنیم.
ادعا: سرعت وبسایت یک عامل رتبه بندی است
تصور می شد صفحاتی که به سرعت بارگذاری می شوند در رتبه بندی جستجوی گوگل افزایش می یابند.
سرعت با سرعت بارگیری یک صفحه پس از کلیک روی یک پیوند در نتایج جستجو اندازه‌گیری می‌شود
که اکنون با معیارهای Core Web Vitals ارزیابی می‌شود.
ابزار PageSpeed Insights گوگل سرعت بارگذاری صفحه را اندازه گیری می کند و این ادعاها را تقویت می کند که سرعت بر رتبه بندی ها تأثیر می گذارد.
این مفروضات ناشی از دانستن این موضوع است که گوگل می خواهد صفحاتی را با تجربه کاربری خوب ارائه دهد، بنابراین صفحات سریع یک مزیت محسوب می شوند.
هنگامی که صفحات بلافاصله پس از کلیک کردن بارگیری می شوند، رضایت بخش تر است، که ایده پشت صفحات شتاب دهنده موبایل (AMP) بود.
یک صفحه نتایج جستجو با پیوندهای سریع به نظر ایده آل است، اما می تواند صفحات کندتر و مرتبط تر را حذف کند.
اینجاست که استدلال سرعت صفحه به عنوان یک عامل رتبه بندی کوتاه می آید.
گوگل مکرراً می‌گوید مرتبط بودن، فاکتور برتر رتبه‌بندی است. اگر صفحات سریع به طور خودکار تقویت می‌شدند، می‌توانستند از محتوای مرتبط‌تری که به سؤالات پاسخ بهتری می‌دهد برتری داشته باشند و به جستجوگران آسیب وارد کنند.
سرعت به قیمت کیفیت به کاربران آسیب می رساند.
ادعاهایی برای و علیه سرعت صفحه که بر رتبه بندی تأثیر می گذارد، با بحث های زیادی در سئو وجود دارد. بیایید شواهد را برای رفع سوء تفاهمات در مورد سرعت صفحه بررسی کنیم.
شواهد قبلی برای سرعت وبسایت به عنوان یک عامل رتبه بندی
گوگل مدت‌هاست که سرعت وبسایت را عاملی در رتبه‌بندی موتورهای جستجو می‌داند و در آوریل ۲۰۱۰ اعلام کرد که الگوریتم آن شروع به ترکیب سرعت سایت در هنگام تعیین رتبه‌بندی نتایج جستجو می‌کند.
شواهد فعلی در مقابل وبسایت صفحه به عنوان یک عامل رتبه بندی
در آوریل 2023، گوگل صفحه سیستم های رتبه بندی مستند خود را به روز کرد و سیستم “تجربه صفحه” را به عنوان یکی از سیستم های رتبه بندی حذف کرد. اما “تجربه صفحه” صفحه خود را در مستندات به دست آورد، و گوگل مراقب بود که توضیح دهد که الگوریتم ها مستقیماً به سیگنال های تجربه صفحه خوب پاداش می دهند.
با این حال، حذف “تجربه صفحه” از صفحه سیستم های رتبه بندی یک تغییر غیرمنتظره در جامعه SEO بود. سرعت صفحه بخشی از تجربه صفحه است، بنابراین برای سرعت به عنوان یک عامل رتبه بندی چه معنایی دارد؟
این تغییر پس از «به‌روزرسانی محتوای مفید» گوگل انجام شد که هدف آن پاداش دادن بهتر به صفحات با تجربه، تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد بر اساس تحلیل معنایی به جای معیارهای کمی است.
در مستندات تجربه صفحه،
گوگل روشن می‌کند که سیگنال‌های زیادی بر تجربه صفحه تأثیر می‌گذارد. زمان بارگذاری ممکن است در این سیستم وزن داشته باشد یا نباشد، بنابراین سرعت صفحه همچنان یک عامل رتبه بندی است، اما ممکن است همیشه تاثیر زیادی نداشته باشد.
فلسفه اصلی گوگل همیشه این بوده است که ارتباط بسیار مهم است – و زمان بارگذاری سریع لزوماً معادل محتوای مفید و با کیفیت بالا نیست. محتوای بهتری که کمی کندتر است ممکن است از محتوای بدتری که سریع‌تر بارگذاری می‌شود بالاتر باشد. این بدان معنا نیست که سرعت صفحه نیز بی اهمیت است. تجربه صفحه بخشی از نحوه تعامل کاربران با محتوا است و الگوریتم‌ها به عوامل تجربه صفحه خوب مانند سرعت پاداش می‌دهند.
با افزایش مرور تلفن همراه و بهبود پهنای باند، سرعت صفحه ممکن است در مقایسه با یک دهه پیش که اتصالات کندتر رایج‌تر بود، تفاوت کمتری داشته باشد.
واضح است که تغییرات مربوط به سازماندهی است و نه تغییر الگوریتم واقعی.
بله، سرعت صفحه هنوز یک فاکتور رتبه بندی است
سرعت صفحه تا آوریل 2023 همچنان یک فاکتور رتبه‌بندی تایید شده برای نتایج جستجوی Google است. ممکن است همیشه تأثیر زیادی نداشته باشد، اما سیگنالی است که به ارزیابی تجربه صفحه می‌پردازد.
در حالی که سرعت صفحه برای تجربه کاربر حیاتی است، اگر محتوا دارای مشکلاتی باشد ممکن است مستقیماً بر رتبه بندی جستجو تأثیر نگذارد.
به گفته گوگل، ارتباط همچنان عامل شماره یک رتبه بندی است. تجربه صفحه تا جایی مهم است که بر توانایی کاربر برای تعامل با وب سایت شما تأثیر می گذارد و سرعت بخشی از آن است.
