آشنایی داده‌ ساختاریافته Schema Markup

مقدمه

در دنیای امروز، با افزایش تعداد وب‌سایت‌ها و رقابت‌های شدید در فضای آنلاین، نیاز به بهینه‌سازی محتوا و سایت‌ها برای موتورهای جستجو بیش از هر زمان دیگری احساس می‌شود. یکی از ابزارهای کارآمد برای بهبود این بهینه‌سازی، استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) است. این ابزار به کمک کدهای خاصی که به صفحات وب اضافه می‌شود، می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای صفحات را بهتر درک کرده و آن را به شکلی دقیق‌تر و جذاب‌تر نمایش دهند.

داده‌های ساختاریافته نه‌تنها باعث بهبود نتایج جستجو می‌شوند، بلکه به کاربران نیز این امکان را می‌دهند که تجربه کاربری بهتری داشته باشند. به طور کلی، استفاده از داده‌های ساختاریافته برای ایجاد محتواهای بهینه‌سازی شده و قابل درک برای موتورهای جستجو، امری ضروری در دنیای دیجیتال است. این مقاله به بررسی جزئیات داده‌های ساختاریافته، نحوه پیاده‌سازی آن‌ها، و تأثیر آن‌ها بر سئو می‌پردازد.

داده‌ ساختاریافته چیست؟

داده‌ ساختاریافته (Schema Markup) مجموعه‌ای از کدهای استاندارد است که در صفحه وب قرار می‌گیرد تا به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای آن صفحه را بهتر درک کنند و اطلاعات بیشتری از آن استخراج کنند. این داده‌ها می‌توانند شامل انواع مختلفی از اطلاعات باشند، از جمله اطلاعات مربوط به محصولات، مقالات، رویدادها، نظرات، افراد، مکان‌ها و دیگر موارد مشابه. وقتی این داده‌ها به درستی پیاده‌سازی می‌شوند، به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا نتایج دقیق‌تری را نمایش دهند، که می‌تواند شامل ویژگی‌های خاصی مانند rich snippets، rich cards و knowledge graphs باشد.

داده‌های ساختاریافته به صورت مستقیم به محتوای صفحه اضافه می‌شوند و به موتورهای جستجو مانند گوگل این امکان را می‌دهند که اطلاعات بیشتری درباره محتوای صفحه جمع‌آوری کنند. به این ترتیب، موتورهای جستجو می‌توانند نتایج جستجو را دقیق‌تر و با جزئیات بیشتر به کاربران ارائه دهند.

اهمیت داده‌ ساختاریافته (Schema Markup) برای سئو

یکی از اصلی‌ترین مزایای داده‌های ساختاریافته برای سئو، توانایی آن‌ها در بهبود نحوه نمایش صفحات وب در نتایج جستجو است. این مزایا شامل موارد مختلفی می‌شوند که در ادامه به بررسی آن‌ها خواهیم پرداخت.

۱. افزایش نرخ کلیک (CTR)

یکی از تأثیرات قابل توجه داده‌های ساختاریافته در سئو، افزایش نرخ کلیک (CTR) است. زمانی که اطلاعات دقیق‌تری مانند امتیازات، قیمت‌ها، تاریخ انتشار، و حتی نام نویسنده در نتایج جستجو نمایش داده شوند، این داده‌ها می‌توانند جذاب‌تر از نتایج ساده و معمولی به نظر برسند. به طور مثال، وقتی یک کاربر جستجو می‌کند و نتیجه جستجو شامل ستاره‌های امتیازدهی و قیمت محصول است، احتمال اینکه روی آن لینک کلیک کند، بیشتر می‌شود.

۲. بهبود نمایش نتایج در Rich Snippets

یکی از ویژگی‌های داده‌های ساختاریافته، نمایش rich snippets است. این ویژگی به این معناست که صفحات وب می‌توانند به شکلی جذاب‌تر و پرجزئیات‌تر در نتایج جستجو ظاهر شوند. برای مثال، اگر شما یک مقاله علمی منتشر کرده باشید، گوگل می‌تواند اطلاعاتی همچون نویسنده، تاریخ انتشار، و حتی تصاویر مرتبط با مقاله شما را در نتایج جستجو نمایش دهد. این امر باعث می‌شود که سایت شما در مقایسه با رقبا توجه بیشتری جلب کند.

۳. مناسب برای جستجوهای صوتی (Voice Search)

با رشد استفاده از دستیارهای صوتی مانند گوگل اسیستنت و سیری، جستجوهای صوتی به یکی از روش‌های اصلی جستجوی اطلاعات تبدیل شده‌اند. داده‌های ساختاریافته می‌توانند به بهبود این جستجوها کمک کنند، زیرا موتورهای جستجو می‌توانند از اطلاعات ساختاریافته برای پاسخ دادن به سوالات دقیق‌تر و فوری‌تر استفاده کنند. به عنوان مثال، اگر کاربران از دستیار صوتی بخواهند که اطلاعاتی در مورد زمان برگزاری یک رویداد بدست آورند، داده‌های ساختاریافته می‌توانند این اطلاعات را به سرعت در اختیار آن‌ها قرار دهند.

۴. بهینه‌سازی برای نتایج جستجوی محلی

یکی از کاربردهای مهم داده‌های ساختاریافته، بهبود سئو برای جستجوهای محلی است. برای مثال، اگر شما یک کسب‌وکار محلی دارید، استفاده از Schema Markup برای نمایش اطلاعاتی همچون آدرس، شماره تماس و ساعات کاری می‌تواند باعث شود که کسب‌وکار شما در جستجوهای محلی بهتر دیده شود و شانس بیشتری برای جذب مشتریان محلی داشته باشید.

۵. بهبود قابل مشاهده‌ بودن سایت در نتایج جستجو

داده‌های ساختاریافته به گوگل این امکان را می‌دهند که اطلاعات اضافی مانند تصاویر، قیمت‌ها، نظرات و رویدادها را در نتایج جستجو نمایش دهد. این امر باعث می‌شود که صفحات وب از سایر نتایج جستجو متمایز شوند و دیده شدن آن‌ها افزایش یابد.

انواع داده‌ ساختاریافته (Schema Markup)

داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) می‌توانند انواع مختلفی از اطلاعات را شامل شوند. هر نوع داده‌ی ساختاریافته به یک هدف خاص پاسخ می‌دهد و می‌تواند به بهبود سئو و تجربه کاربری کمک کند. در ادامه، به برخی از رایج‌ترین انواع داده‌های ساختاریافته اشاره می‌کنیم.

۱. مقالات (Articles)

داده‌های ساختاریافته برای مقالات به موتور جستجو کمک می‌کند تا اطلاعاتی مانند تاریخ انتشار، نویسنده، و عنوان مقاله را درک کرده و در نتایج جستجو نمایش دهد. این داده‌ها به ویژه برای سایت‌های خبری و وبلاگ‌ها مفید هستند.

۲. محصولات (Products)

برای صفحات مربوط به محصولات، استفاده از داده‌های ساختاریافته می‌تواند اطلاعاتی مانند قیمت، برند، و موجودی محصول را نمایش دهد. این داده‌ها به کاربران کمک می‌کند تا اطلاعات دقیق‌تری درباره محصول قبل از کلیک روی لینک مشاهده کنند.

۳. رویدادها (Events)

داده‌های ساختاریافته برای رویدادها می‌توانند اطلاعاتی مانند تاریخ، ساعت، مکان، و هزینه شرکت در رویداد را به موتور جستجو ارائه دهند. این اطلاعات می‌توانند به راحتی در نتایج جستجو نمایش داده شوند و به کاربران کمک کنند تا به سرعت جزئیات رویدادها را بیابند.

۴. نظرات و امتیازات (Reviews and Ratings)

داده‌های ساختاریافته برای نظرات و امتیازات به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا امتیازهای مربوط به محصولات یا خدمات را نمایش دهند. این امر می‌تواند باعث افزایش اعتماد کاربران و ترغیب آن‌ها به کلیک روی لینک شود.

۵. سازمان‌ها (Organizations)

این داده‌ها اطلاعات مربوط به سازمان‌ها را نمایش می‌دهند، از جمله آدرس، شماره تلفن، و اطلاعات تماس. استفاده از داده‌های ساختاریافته برای کسب‌وکارهای محلی و بزرگ می‌تواند به بهبود سئو کمک کند.

۶. افراد (People)

داده‌های ساختاریافته برای افراد می‌توانند اطلاعاتی همچون نام، شغل، تحصیلات، و سایر جزئیات را در اختیار موتور جستجو قرار دهند. این اطلاعات می‌تواند در نمایش افراد در نتایج جستجو مؤثر باشد.

نحوه پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته

برای استفاده از داده‌های ساختاریافته، باید کدهای مخصوص به هر نوع داده را به صفحه وب خود اضافه کنید. این کدها می‌توانند به صورت JSON-LD، Microdata یا RDFa باشند. از بین این سه نوع، JSON-LD بیشتر مورد توصیه است، زیرا به راحتی می‌توان آن را در هدر صفحه وب قرار داد و از آنجا موتور جستجو آن را تشخیص می‌دهد.

برای مثال، یک کد ساده برای محصول در فرمت JSON-LD به صورت زیر است:

{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Smartphone XYZ",
  "image": "https://www.example.com/images/smartphone-xyz.jpg",
  "description": "A high-end smartphone with a 6.5 inch screen and 128GB storage.",
  "sku": "12345",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "XYZ Brand"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.example.com/smartphone-xyz",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "599.99",
    "priceValidUntil": "2025-01-01",
    "itemCondition": "http://schema.org/NewCondition",
    "availability": "http://schema.org/InStock"
  }
}

این کد اطلاعاتی در مورد یک محصول را در اختیار موتور جستجو قرار می‌دهد تا آن را بهتر ایندکس کرده و در نتایج جستجو نمایش دهد.

ارزیابی داده‌های ساختاریافته

پس از پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته، باید عملکرد آن‌ها را بررسی کنید. ابزارهای مختلفی وجود دارند که می‌توانند به شما در این امر کمک کنند. یکی از این ابزارها Google Rich Results Test است که به شما کمک می‌کند تا بررسی کنید که آیا داده‌های ساختاریافته شما به درستی پیاده‌سازی شده‌اند یا خیر.

Google Search Console نیز می‌تواند اطلاعات دقیق‌تری در مورد نحوه ایندکس شدن داده‌های ساختاریافته در صفحات وب به شما بدهد.

و در پایان

داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) یکی از مهم‌ترین ابزارهای بهینه‌سازی سئو است که می‌تواند به بهبود نمایش صفحات در نتایج جستجو کمک کند. استفاده صحیح از این داده‌ها باعث بهبود تجربه کاربری، افزایش نرخ کلیک، و بهینه‌سازی برای جستجوهای محلی و صوتی می‌شود. با پیاده‌سازی درست داده‌های ساختاریافته و ارزیابی مستمر عملکرد آن‌ها، می‌توان در رقابت‌های آنلاین موفق‌تر عمل کرد.

این مقاله به طور جامع به بررسی داده‌های ساختاریافته پرداخت و روش‌های پیاده‌سازی آن را توضیح داد. امیدوارم که این اطلاعات به شما کمک کند تا سایت خود را بهینه کنید و در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنید.