آشنایی با استراتژی سئو; تعریف و اهمیت آن

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی سئو (SEO Strategy) یک برنامه جامع برای ایجاد، بهینه‌سازی و تبلیغ محتوا است که هدف آن بهبود دیده‌شدن در نتایج موتورهای جستجو و جذب ترافیک ارگانیک بیشتر به وب‌سایت است.

در این مطلب، به شما نشان می‌دهیم که چگونه می‌توانید یک استراتژی سئو مؤثر را به صورت گام‌به‌گام ایجاد و اجرا کنید.

دانلود:قالب تدوین استراتژی سئو (SEO Strategy Template)

۱.ارزیابی عملکرد سئو فعلی سایت

ارزیابی عملکرد سئو فعلی شما به شما کمک می‌کند تا اهداف خود را تعیین کنید، نتایج را پیگیری کنید و مشخص کنید چه چیزهایی کار می‌کنند و چه چیزهایی نه.

برای شروع، شما بایداین شاخص‌های کلیدی را بررسی کنید:

• ترافیک ارگانیک
• رتبه‌بندی کلمات کلیدی
• بک‌لینک‌ها

پایش و بررسی این شاخص‌ها به شما تصویری جامع از عملکرد گذشته و فعلی سایتتان را ارائه می‌دهد.

ترافیک ارگانیک

ترافیک ارگانیک، تعداد بازدیدکنندگانی است که از نتایج جستجوی غیرپرداختی (ارگانیک) به سایت شما می‌آیند.

راه‌های مختلفی برای یافتن ترافیک ارگانیک فعلی شما وجود دارد. شما می‌توانید از ابزار سئو مورد علاقه خود یا Google Analytics استفاده کنید.

رتبه‌بندی کلمات کلیدی

رتبه‌بندی کلمات کلیدی موقعیت‌های ارگانیک وب‌سایت شما را در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی خاص نشان می‌دهند. این رتبه‌ها مشخص می‌کنند صفحات شما چقدر در گوگل بالا ظاهر می‌شوند.

تحلیل رتبه‌بندی کلمات کلیدی اهمیت دارد زیرا صفحات با رتبه بالاتر معمولاً ترافیک جستجوی ارگانیک بیشتری دریافت می‌کنند.

بیشتر بدانیم: سئو چیست؟

بک‌لینک‌ها

بک‌لینک‌ها نشان‌دهنده اعتماد و ارزش محتوای شما هستند. زمانی که سایت‌های معتبر و مرتبط زیادی به سایت شما لینک می‌دهند، موتورهای جستجو استنباط می‌کنند که سایت شما ارزش نمایش در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) را دارد.

۲.استراتژی‌های سئو رقبا را تحلیل کنید

تحلیل استراتژی‌های سئو رقبا به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مورد هدف، نوع محتوای قابل ارائه و لینک‌هایی که باید بسازید را شناسایی کنید. با درک این نکته که چه چیزی برای دیگران موفقیت‌آمیز بوده است، می‌توانید بر روی موفقیت‌های آن‌ها مانور کنید.

تحلیل رقبا به شما کمک می‌کند تا:

• از نقاط ضعف آن‌ها بهره‌برداری کنید.
• چیزهایی که برای آن‌ها کار می‌کند را کپی کنید.
  
  
• مهم‌ترین وظایف سئو را اولویت‌بندی کنید.

بیایید ببینیم چگونه می‌توانیم این کار را انجام دهیم. رقبای خود را شناسایی کنید. رقبای اصلی سئو شما وب‌سایت‌هایی هستند که برای کلمات کلیدی مورد نظر شما در جستجوی ارگانیک رقابت می‌کنند.

تمام رقبای مستقیم کسب‌وکار شما، رقیب شما در زمینه سئو  نیستند.

برای مثال، اگر شما یک گل‌فروشی در یک شهر کوچک باشید، بزرگترین رقیب محلی شما ممکن است یک گل‌فروشی دیگر باشد که وب‌سایت ندارد. اما از نظر سئو، آن‌ها تهدیدی برای شما نیستند.

کلمات کلیدی ارزشمند رقبا را پیدا کنید.

کلمات کلیدی رقبا، کلماتی هستند که رقبا در حال حاضر برای آن‌ها رتبه دارند، اما شما ندارید. هرکدام از این کلمات کلیدی نمایانگر یک فرصت برای جذب ترافیک بیشتر برای شما است.

بک‌لینک‌های رقبا را آنالیز کنید

بک‌لینک‌ها برای موفقیت سئو حیاتی هستند. بدون آن‌ها، ممکن است در رتبه‌بندی مشکل داشته باشید. بک‌لینک‌های رقبا را آنالیز کنید تا وب‌سایت‌هایی که به آن‌ها لینک داده‌اند اما به شما لینک نداده‌اند، پیدا کنید.

چرا باید این کار را انجام دهید؟

وب‌سایت‌هایی که به رقبا لینک داده‌اند ممکن است به شما نیز لینک دهند، به‌ویژه اگر محتوای شما بهتر باشد.

۳.اهداف و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) خود را تعیین کنید

تعیین اهداف واضح و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) به شما کمک می‌کند تا عملکرد خود را ارزیابی کنید. اهداف، نتایج مطلوبی هستند که می‌خواهید به آن‌ها برسید. KPIs مقادیر قابل اندازه‌گیری هستند که به شما کمک می‌کنند تا پیشرفت خود را به سوی این اهداف پیگیری کنید.

برای مثال، یک هدف سئو می‌تواند افزایش درآمد ارگانیک به میزان ۱۰۰،۰۰۰ بازدید در 12 ماه آینده باشد. KPIs برای این هدف می‌تواند شامل نمایش‌های ارگانیک، ترافیک ارگانیک و رتبه‌ بندی‌ها باشد. KPIs مناسب برای پیگیری به اهداف خاص شما بستگی دارد. با این حال، در اینجا پنج KPI وجود دارد که باید به دقت آن‌ها را پیگیری کنید:

ترافیک ارگانیک
رتبه‌بندی کلمات کلیدی
بک‌لینک‌ها
نرخ کلیک متوسط (CTR)
مشکلات ایندکسینگ

ما قبلاً ترافیک ارگانیک، رتبه‌بندی کلمات کلیدی و بک‌لینک‌ها را بررسی کرده‌ایم. حالا بیایید دو KPI باقی‌مانده را بررسی کنیم:

• نرخ CTR متوسط و مشکلات ایندکسینگ.
• نرخ CTR متوسط

نرخ کلیک متوسط (CTR) درصد کاربرانی است که پس از دیدن سایت شما در نتایج جستجوی گوگل، روی آن کلیک می‌کنند. CTR بالاتر نشان‌دهنده کلیک‌های بیشتر و معمولاً ترافیک بیشتر است. از CTR برای ارزیابی دیدگاه و عملکرد وب‌سایت خود در نتایج جستجو استفاده کنید.

شما می‌توانید نرخ CTR متوسط خود را با استفاده از Google Search Console پیدا کنید.

مشکلات ایندکسینگ

مشکلات ایندکسینگ زمانی رخ می‌دهند که یک موتور جستجو سعی می‌کند به صفحه‌ای در وب‌سایت شما دسترسی پیدا کند، اما نتواند آن را ایندکس کند. مثال‌ها شامل ارورهای سرور 5xx، ارورهای 4xx، URLهای تکراری و صفحاتی با تگ noindex هستند.

پیگیری منظم این مشکلات به عنوان یک KPI مهم است، زیرا صفحات خطا معمولاً ایندکس نمی‌شوند. ایندکسینگ فرایند ذخیره صفحات وب در پایگاه داده گوگل است تا آن‌ها را در نتایج جستجو نمایش دهد. اگر صفحات شما ایندکس نشوند، در نتایج جستجو رتبه نمی‌گیرند.

شما می‌توانید مشکلات ایندکسینگ خود را در بخش “Indexing” > “Pages” در Google Search Console پیدا کنید.

به پایین جدول بروید تا لیستی از دلایل عدم ایندکس شدن صفحات خاص را مشاهده کنید:

بر روی یک مشکل خاص کلیک کنید تا صفحات تحت تاثیر آن را مشاهده کرده و مشخص کنید کدام یک نیاز به رسیدگی دارند:

۴. آنالیز محتوای موجود سایت خود

آنالیز محتوا فرآیند تجزیه و تحلیل محتوای سایت شما برای یافتن فرصت‌های بهبود است. این گام به شما کمک می‌کند تا صفحاتی که عملکرد خوبی ندارند شناسایی کنید، متوجه شوید چرا عملکرد ضعیفی دارند و تعیین کنید چگونه باید آن‌ها را اصلاح کنید.

در اینجا نحوه انجام یک آنالیز محتوا را آورده‌ایم.

یافتن صفحات با عملکرد ضعیف

ابتدا صفحاتی که عملکرد ضعیفی دارند را شناسایی کنید. سپس آن‌ها را حذف، ریدایرکت یا بهینه‌سازی کنید. این صفحات احتمالاً ترافیک یا فروش ایجاد نمی‌کنند، بنابراین رسیدگی به آن‌ها اولویت بالایی دارد. شما می‌توانید به راحتی محتوای ضعیف را با استفاده از Google Analytics پیدا کنید. برای شروع، به مسیر “Reports” > “Life cycle” > “Engagement” > “Landing page” بروید.

سپس، صفحات فرود خود را بر اساس کمترین تعداد جلسات مرتب کنید.

اگر محتوای زیادی در سایت خود منتشر کرده‌اید، باید مقدار زیادی را بررسی کنید. این کاملاً طبیعی است.

پس از شناسایی این صفحات، یک لینک به گزارش در الگوی خود اضافه کنید.

گام بعدی شما یکی از موارد زیر خواهد بود:

1. محتوای آن را به‌طور کامل حذف کنید
2. آن را بهینه‌سازی کنید
3. صفحه را به صفحه‌ای مشابه در سایت خود ریدایرکت 301 کنید
4. چندین پست را به یک پست ترکیب کنید

اقدام مناسب بستگی به محتوای خاص دارد.

برای مثال، اگر شما یک پست وبلاگ درباره یک رویداد پنج سال پیش دارید، حذف آن ممکن است بهترین گزینه باشد. اگر یک پست به طور کلی خوب است اما عمق یا کاربرد کافی ندارد، به‌نظر می‌رسد که ترکیب آن با محتوای دیگر یا بهینه‌سازی آن منطقی باشد.

بهبود و بازراه‌اندازی محتوای قابل بازیابی

حالا وقت آن است که محتوای موجودی را که تصمیم به بهینه‌سازی آن گرفته‌اید، بهبود بخشید. روش‌های مختلفی برای بهبود محتوای شما وجود دارد، اما در اینجا چند رویکرد که برای بیشتر انواع محتوا مفید است آورده شده است.

اضافه کردن عناصر بصری

اگر محتوای شما کاملاً مبتنی بر متن است، افزودن عناصر بصری مانند گرافیک‌ها، نمودارها یا اینفوگرافیک‌ها را در نظر بگیرید.

این عناصر بصری فواصل در متن ایجاد می‌کنند و به ساده‌سازی مفاهیم یا فرایندهای پیچیده کمک می‌کنند، که تجربه خواندن را بهبود می‌بخشد.

به‌روزرسانی همه چیز

لینک‌های خراب و تصاویر قدیمی را پیدا کرده و جایگزین کنید. محتوای خود را به‌روزرسانی کنید تا تغییرات جدید در صنعت شما را منعکس کند.

این کار، این اطمینان را می‌دهد که همه چیز همان‌طور که باید عمل کند که می‌کند، محتوای شما به‌روز می‌ماند و سئوی صفحه شما بهبود می‌یابد.

خوانا کردن آن

محتوای قدیمی ممکن است برای تجربه کاربری موبایل بهینه نشده باشد. خوانایی محتوای خود را برای گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها بهبود ببخشید تا دسترسی به آن‌ها آسان‌تر شود و رقابتی باقی بماند.

پوشش دادن بیشتر

در نظر بگیرید که یک قطعه محتوا را به یک راهنمای نهایی تبدیل کنید که یک موضوع کامل را به‌طور جامع پوشش دهد. این تنها به افزایش تعداد کلمات مربوط نمی‌شود؛ بلکه هدف ارائه پاسخ کامل به مشکل یا سوال خوانندگان است.

۵.ایجاد خوشه‌های موضوعی

خوشه‌های موضوعی گروه‌هایی از صفحات مرتبط با یک موضوع خاص هستند. خوشه‌های موضوعی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا سلسله‌مراتب وب‌سایت شما را درک کنند و اعتبار شما را در یک موضوع خاص تایید کنند.

خوشه‌ها از سه بخش تشکیل شده‌اند:

1. یک صفحه اصلی (Pillar Page) که بر روی یک موضوع تمرکز دارد
2. یک خوشه از صفحات که زیرموضوعات مرتبط را به‌طور عمیق‌تر پوشش می‌دهند
3. لینک‌دهی داخلی بین تمام صفحات

با پیاده‌سازی این سه عنصر، شما یک خوشه موضوعی را ایجاد می‌کنید.

در اینجا سه گام ساده برای شروع معرفی شده است:

1. موضوعی که می‌خواهید در آن رتبه بگیرید را انتخاب کنید
   قبل از ساخت خوشه، باید یک موضوع (صفحه اصلی) را انتخاب کنید. موضوع باید یک مفهوم خاص باشد که به اندازه کافی گسترده باشد تا شما را از محدود کردن مقدار محتوایی که می‌توانید ایجاد کنید، بازدارد.

برای مثال، یک موضوع اصلی می‌تواند “کپی‌رایتینگ سئو” باشد و موضوعات خوشه می‌توانند “ابزارهای نوشتن سئو” و “چگونه محتوای سئو بنویسیم” باشند. نکته اصلی این است که به موضوعات فکر کنید، نه فقط کلمات کلیدی.

انجام تحقیق کلمات کلیدی

عنوان‌ها، سوالات و جستجوهای مرتبط از تحقیق موضوعات ایده‌هایی برای اصطلاحاتی که می‌توانید در نوشتار خود بگنجانید ارائه می‌دهند. با این حال، انجام تحقیق عمیق‌تر کلمات کلیدی توصیه می‌شود.
در اینجا چهار رویکرد برای انجام تحقیق کلمات کلیدی آورده شده است:

یافتن فرمت‌های مختلف محتوا
فرمت‌های محتوا را برای ایجاد با تحقیق کلمات کلیدی شناسایی کنید.

یافتن فرمت‌های مختلف محتوا
فرمت‌های محتوا را برای ایجاد با تحقیق کلمات کلیدی شناسایی کنید.

کشف کلمات کلیدی پرسشی با حجم بالا
کشف کلمات کلیدی پرسشی با حجم بالا به شما کمک می‌کند تا فهرستی از کلمات کلیدی تهیه کنید که احتمالاً ترافیک قابل توجهی به سایت شما هدایت می‌کنند.

یافتن کلمات کلیدی که ویژگی‌های SERP را فعال می‌کنند
ویژگی‌های SERP نتایج جستجوی ویژه‌ای هستند که از لینک‌های آبی سنتی متمایز می‌شوند. هدف‌گیری کلمات کلیدی مرتبط و ایجاد محتوای استثنایی می‌تواند به شما کمک کند تا این ویژگی‌ها را به دست آورید و نتیجه شما برجسته‌تر شود و احتمال جذب ترافیک را افزایش دهد. انواع رایج ویژگی‌های SERP شامل تصاویر، سوالات متداول (FAQ)، پانل‌های دانش و قطعه‌های ویژه (Featured Snippets) هستند.

در اینجا یک نمونه از قطعه ویژه (Featured Snippet) آورده شده است:

کشف خوشه‌های کلمات کلیدی
خوشه‌بندی کلمات کلیدی شامل گروه‌بندی کلمات کلیدی مرتبط بر اساس هدف جستجو و بهینه‌سازی محتوای شما برای آن‌ها است. این کار به شما اجازه می‌دهد که برای چندین تغییرات از موضوع اصلی خود رتبه‌بندی کنید و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنید.

برای مثال، اگر بخواهید مقاله‌ای در مورد “چگونه وزن کم کنیم” بنویسید، به جای هدف‌گیری یک کلمه کلیدی واحد مانند “چگونه سریع وزن کم کنیم”، می‌توانید کلمات کلیدی مرتبطی مانند “چگونه وزن را به طور طبیعی کم کنیم”، “چگونه بدون ورزش وزن کم کنیم” و “چگونه در یک هفته وزن کم کنیم” را خوشه‌بندی کرده و یک محتوای واحد را برای همه آن‌ها بهینه‌سازی کنید.

ساختار صفحات اصلی و خوشه‌ها را ترسیم کنید

پس از تحقیق کلمات کلیدی، ساختار صفحات اصلی و خوشه‌های موضوعی خود را ترسیم کنید. صفحه اصلی شما باید به زیرصفحات شما لینک دهد و زیرصفحات شما باید به صفحه اصلی بازگردند. این کار یک ساختار سایت منظم ایجاد می‌کند که به گوگل کمک می‌کند تا سایت شما را به طور مؤثرتری بررسی کرده و موضوعات آن را درک کند.

ترسیم مدل خوشه‌ای شما به شما این امکان را می‌دهد که محتوای مرتبط خود را در سطح بالا ببینید و آنچه را که دارید و آنچه را که باید ایجاد کنید، سازماندهی کنید. هر یک از موضوعات (صفحات اصلی) خود را به عنوان نقاط مرکزی تجسم کنید و زیرموضوعاتی که شناسایی کرده‌اید را در اطراف آن‌ها فهرست کنید. با استفاده از محتوای موجود خود شروع کنید و سپس قطعات جدیدی اضافه کنید تا خوشه‌های خود را کامل کنید.

۶.بهبود سئو داخلی صفحه

سئو داخلی صفحه شامل بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو و کاربران است. سئو داخلی مناسب برای صفحه، جزء اصولی استراتژی سئو شماست زیرا تأثیر زیادی بر عوامل رتبه‌بندی گوگل دارد.

اگرچه گوگل پیشرفته‌تر شده است، هنوز به شدت به عناصر سنتی سئو مانند کلمات کلیدی خاص در صفحه شما توجه می‌کند. عملکردهای رایج سئو داخلی شامل بهینه‌سازی موارد زیر است:

• تگ‌های عنوان
• توضیحات متا
• هدینگ‌ها
• لینک‌های داخلی
• قسمت‌های انتهایی URL (slug)

برای ارزیابی سئو داخلی وب‌سایت خود، از ابزار سئو استفاده کنید. بیایید این فرایند را با استفاده از On Page SEO Checker بررسی کنیم.

۷.پیدا کردن و رفع مشکلات سئوی فنی

سئوی فنی شامل بهینه‌سازی وب‌سایت شما برای کمک به موتورهای جستجو در پیدا کردن، خزیدن، درک و ایندکس کردن صفحات شما است. هرچه دسترسی موتورهای جستجویی مانند گوگل به محتوای شما آسان‌تر باشد، شانس شما برای رتبه‌بندی بهتر خواهد بود. با این حال، سئوی فنی فقط مربوط به خزیدن و ایندکس کردن نیست. برای بهبود بهینه‌سازی فنی سایت خود، باید عوامل دیگری را در نظر بگیرید که به موارد زیر مرتبط است:

• جاوااسکریپت
• نقشه‌های سایت XML (فایل‌هایی که به ربات‌های موتور جستجو می‌گویند کدام صفحات را می‌خواهید ایندکس کنید)
• معماری سایت
• ساختار URL
• داده‌های ساختار یافته (که به آن schema markup نیز گفته می‌شود)
• محتوای نازک
• محتوای تکراری
• Hreflang (یک ویژگی که زبان و کشور صفحه را مشخص می‌کند)
• تگ‌های کاننیکال (تگ‌هایی که نسخه اصلی یک صفحه را مشخص می‌کنند)
• صفحات ۴۰۴ (صفحاتی که به دلیل عدم دسترسی به آن‌ها خطا می‌دهند)
• ریدایرکت‌های ۳۰۱ (نوعی ریدایرکت دائمی)
• و بیشتر.

شما می‌توانید از Google Search Console برای نظارت و رفع مشکلات مرتبط با این عوامل که می‌توانند بر نمایش سایت شما در نتایج جستجو تأثیر بگذارند، استفاده کنید. برای انجام این کار، به گزارش “Core Web Vitals” در بخش “Experience” بروید.

شما گزارشی را مشاهده خواهید کرد که نشان می‌دهد کدام URL‌ها نیاز به بهبود دارند، هم برای دسکتاپ و هم برای موبایل.

بینگ و یاندکس ابزارهای خاص خود را برای پیدا کردن و رفع مشکلات فنی دارند. همچنین Semrush ابزارهایی برای این منظور ارائه می‌دهد. Site Audit ابزاری است که به شما امکان می‌دهد سلامت سئوی سایت خود را نظارت کرده و بیش از ۱۴۰ مشکل سئو را بررسی کنید، از جمله:

• سرعت بارگذاری کند
• HTML بیش از حد بزرگ
• زنجیره‌ها و حلقه‌های ریدایرکت

۸.کار بر روی سئوی خارج از صفحه (Off-Page SEO)

سئوی Off-Page به اقداماتی اشاره دارد که خارج از وب‌سایت شما انجام می‌شود و می‌تواند بر رتبه‌بندی شما تأثیر بگذارد. اقدامات رایج سئوی خارج از صفحه شامل موارد زیر است:

• ساخت لینک
• تشویق به جستجوهای برند
• افزایش تعامل و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی

ساخت لینک جزء اصلی سئوی خارج از صفحه است. موتورهای جستجو از بک‌لینک‌ها برای تعیین کیفیت محتوای لینک‌شده استفاده می‌کنند. سایتی که بک‌لینک‌های باارزش زیادی دارد معمولاً رتبه بهتری نسبت به سایتی مشابه با بک‌لینک‌های کمتر خواهد داشت.

چند روش اصلی برای دریافت بک‌لینک بیشتر وجود دارد:

• دریافت بک‌لینک‌ها با ایجاد محتوای مفید که مردم بخواهند به آن لینک دهند
• ساخت بک‌لینک‌ها با تماس با صاحبان سایت‌ها، ویراستاران یا مدیران وب و درخواست از آن‌ها برای لینک دادن به سایت شما

استراتژی سئوی خود را اصلاح کنید.

رتبه‌بندی در گوگل می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. هنگامی که برای یک کلمه کلیدی بهینه‌سازی می‌کنید، رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی دیگر ممکن است کاهش یابد. بنابراین، کمپین‌های سئو هیچ‌گاه به‌طور کامل تمام نمی‌شوند؛ تمامی استراتژی‌های سئو باید دوره‌ای (چرخشی) باشند.

به‌طور مداوم کار خود را ارزیابی کنید زیرا همیشه فرصت‌هایی برای رشد وجود دارد. به یاد داشته باشید زمانی که اهداف و KPIs خود را تعیین کردید؟ شما باید آن‌ها را حداقل به صورت ماهانه اندازه‌گیری و گزارش کنید تا در مسیر درست باقی بمانید.

ما در آژانس طراحی و بهینه سازی سایت اینوویو آماده‌ایم تا در این زمینه، در کنار شما باشیم.